نکات مهم و کاربردی در طراحی دکوراسیون مغازه

برای موفقیت فروشگاه تجاری خود باید تجربه خرید دلپذیر و راحتی را برای مشتری رقم بزنید. طراحی دکوراسیون فروشگاه به شیوه‌ای اصولی و جذاب، اصلی‌ترین ابزار شما برای رسیدن به این هدف است. تنها در این صورت می‌توانید زمان حضوری مشتری در فروشگاه را به همراه احتمال خرید او افزایش دهید. 
از طرف دیگر طراحی داخلی مغازه هم تاثیر قابل توجهی در ماندگاری برند شما در ذهن مشتری و احتمال بازگشت دوباره او دارد. به همین دلیل، لازم است چه هنگام راه‌اندازی کسب‌وکار خود و چه درصورت تصمیم به بازسازی، اصول طراحی دکوراسیون مغازه را رعایت کرده و محیطی هماهنگ با شخصیت برند، شخصیت مشتریان و اهداف تجاری خود بسازید. 
در این مقاله، یک راهنمای کامل با موضوع دکوراسیون فروشگاهی ارائه کرده و در آن به اصول، مراحل، نکات عملی و اشتباهات رایج هنگام طراحی داخل مغازه می‌پردازیم. در پایان، قطعا راه‌کارهایی عملی برای اجرای این فرآیند در دست خواهید داشت.

اصول طراحی دکوراسیون مغازه

هدف از طراحی و دکوراسیون مغازه بهبود تجربه مشتری، افزایش جذابیت بصری، کمک به برندسازی و تحقق هر چه بیشتر اهداف تجاری فروشگاه است. برای رسیدن به این اهداف، توجه به سه اصل زیر ضروری است:

- توجه به تجربه مشتری و جریان حرکت

طراحی دکور فروشگاه باید به‌گونه‌ای باشد که عبور و مرور مشتری را آسان و ایمن کرده و باعث سردرگمی او نشود. به این معنا که او باید بتواند آزادانه در بین محصولات و با مسیری طبیعی از بین محصولات عبور کند یا در صورت لزوم بنشیند. بنابراین راهروها و ورودی‌ها و برخی فضاهای مهم دیگر باید باز باشند. فروشگاه‌های اپل، یکی از بارزترین نمونه‌ها در این زمینه هستند.

- نمایش و تثبیت هویت برند

طراحی ویترین‌ها و المان‌ها در دکور مغازه شما باید به‌گونه‌ای باشند که به‌خوبی هویت برند، زمینه کسب‌وکار و حتی شعارهای شما را منعکس کنند. علاوه بر نمایش مستقیم اطلاعات برند، مانند لوگو باید جزئیات دیگری مانند متریال المان‌ها نیز با ماهیت کسب‌وکار‌تان سنخیت داشته باشند. به‌عنوان مثال، برای یک بوتیک پوشاک، نباید در استفاده از المان‌های ساخته‌شده از پلاستیک زیاده‌روی کرد. یک نمونه خوب در این زمینه، برند ایکیا است. دکوراسیون فروشگاهی مینیمال فروشگاه‌های این برند، به‌خوبی با ماهیت محصولات آن، یعنی سادگی و کاربردی بودن هماهنگ است.

- توجه همزمان به کارایی و زیبایی

دکور فروشگاهی شما باید علاوه بر زیبایی بصری، فضاهایی کاربردی برای مشتریان و فروشنده‌ها ایجاد کند. به‌عنوان مثال، طراحی و جانمایی درست قفسه‌ها، ویترین‌ها، اتاق پرو، محل دپوی محصولات، کانتر، رنگ‌پردازی، لوازم نورپردازی و غیره و دسترسی آسان به آنها همگی از اصول طراحی دکوراسیون مغازه هستند. این المان‌ها باید از نظر بصری و نوع متریال با یکدیگر هارمونی کافی داشته باشند. 

مقاله پیشنهاد نوسینده : انواع تابلو تبلیغاتی مغازه

مراحل اجرای دکوراسیون فروشگاهی

به‌طورکلی، فرآیند طراحی دکوراسیون مغازه شامل هفت مرحله کلی زیر است:

1. تعیین اهداف و شناخت مشتریان

پیش از هر چیز باید مشخص کنید که هدف اصلی دکوراسیون داخلی مغازه شما چیست؟ ایجاد احساس هیجان یا آرامش، ایجاد محیطی جدی یا فانتزی، فضایی برای معاشرت بیشتر یا سکوت، همگی حال‌وهواهایی هستند که سبک‌های مختلف دکور فروشگاه با خود به‌همراه دارند. همچنین باید اهداف تجاری خود را هم در نظر بگیرید. برای این منظور باید مشخص کنید که آیا هدف‌تان بیشتر افزایش فروش لحظه‌ای است یا جذب مشتریان وفادار؟ 
در پاسخ به این سوالات، شخصیت و نیازهای مشتریان خود را نیز در نظر بگیرید. به‌عنوان مثال، دکوراسیون مغازه پکیج فروشی عمدتا باید برای مردان بزرگسالان یا نمایندگان شرکت‌ها جذاب بوده و محیطی صنعتی را نمایش دهد که قطعا با طراحی دکوراسیون یک فروشگاه لوازم روشنایی با نرخ بالاتری از مشتریان زن، متفاوت است.

2. تعیین چیدمان و نقشه کف فروشگاه

این مرحله در حقیقت مرحله طراحی مغازه بوده و در آن، چیدمان و جانمایی المان‌های دکوراسیون فروشگاهی، تجهیزات داخلی و مسیریابی افراد مشخص می‌شود. به‌عنوان مثال، می‌توان شبکه‌ای از فضاهای جداگانه در فروشگاه طراحی کرده یا مسیرها را به‌صورت حلقه‌ای یا خطی تنظیم نمایید. 
طراحی مغازه به‌شیوه‌ای بهینه، تاثیر مهمی نیز در کاهش هزینه دکور مغازه دارد. انتخاب محل دکورها، استندها، میزها، تجهیزات دیجیتال و کاربردی مانند لوازم سرمایشی و گرمایشی، تلویزیون، تلفن‌ها، مودم‌ها و المان‌های نورپردازی دکور مغازه نیز در همین مرحله صورت می‌گیرد.

3. نورپردازی دکوراسیون داخلی مغازه

در مرحله سوم باید مشخص کنید که چه مقدار نور طبیعی در فروشگاه خود دارید و بنابراین به چه میزان نور مصنوعی نیاز خواهید داشت. شدت نور و رنگ‌های آن را نیز باید با توجه به شخصیت برند، حال‌وهوای مورد انتظار از فضای فروشگاه و شخصیت مشتریان تعیین کنید. به‌عنوان مثال، برای دکوراسیون مغازه مدرن مد و پوشاک خود می‌توانید فضایی تاریک با ادوات نورپردازی با اشکال هندسی و عمدتا با نورهای موضعی و کاربردی بسازید. در این مرحله به سردی یا گرمی نور یا تعداد لایه‌های نورپردازی نیز توجه کنید.

4. انتخاب رنگ های دیزاین مغازه

اهمیت رنگ‌ها در دکوراسیون فروشگاه به اندازه نورپردازی است. در انتخاب رنگ‌ها معیارهای زیر را در نظر بگیرید:
• هویت بصری برند مانند رنگ‌های به‌کاررفته در لوگو، بسته‌بندی، وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی
• هارمونی رنگ‌ها با یکدیگر یا تضاد حساب‌شده آن‌ها
• هارمونی رنگ‌ها با رنگ محصولات
• شدت و رنگ نور داخل مغازه
• شخصیت برند و مشتریان 
به‌عنوان مثال، برای دکوراسیون یک مغازه پکیج فروشی رنگ‌های سفید، مشکی، آبی، قرمز و زرد، بیشترین هارمونی را نوع محصول و شخصیت مشتریان دارند.

مقاله کاربردی : راهنمای طراحی دکور آرایشگاه

5. انتخاب متریال، خرید تجهیزات و ساخت دکور مغازه

پس از انتخاب رنگ‌ها و تعیین نورهای مورد نیاز، باید المان‌های دکور فروشگاه را با در نظر گرفتن کارایی، ابعاد، محل قرارگیری و غیره، انتخاب، خریداری و نصب کنید. این المان‌ها از کفپوش و دیوارپوش‌ها تا ویترین، مبلمان، استندها، قفسه‌ها، میزها، درب فروشگاه و درب‌های داخلی و غیره را شامل می‌شوند. 
لازم به ذکر است که تجهیزات غیردکوراتیو و ضروری فروشگاه نظیر اسپیلت‌ها، تلفن‌ها، تلویزیون و غیره نیز باید از نظر ابعاد، رنگ‌ها و طراحی با دکوراسیون فروشگاهی هماهنگ باشند. بخش اعظم هزینه دکور مغازه نیز مربوط به این مرحله است.

6. ادغام دکوراسیون فروشگاه با تجهیزات الکترونیک

در بسیاری از مغازه‌های امروزی دیگر نمی‌توان از تجهیزات الکترونیکی و مدرن استفاده نکرد. از جمله پرکاربردترین آنها، نمایشگرهای LED هوشمند هستند. آنها به‌خوبی می‌توانند کیفیت برندینگ فضای فروشگاه شما را بهبود بخشیده و با پخش انواع محتوا با امکاناتی مانند زمان‌بندی و ویرایش درلحظه، بر جذابیت آن نیز بیافزایند. برای فروشگاه‌های بزرگ و زنجیره‌ای، اشکال پیشرفته‌تر این تکنولوژی یعنی ویدیووال‌ها نیز کاربرد دارند.
دیجیتال ساینیج‌ها نیز نمایشگرهای LED پیشرفته‌ای هستند که با ابعاد مختلف تولید شده و کاربردهای متنوعی دارند. در آنها می‌توان صرفا محتوای سرگرمی یا تبلیغاتی پخش کرد. اما در برخی فروشگاه‌ها نیز از این تکنولوژی به‌عنوان منوی سفارش دیجیتال استفاده می‌شود. شرکت آمازون به‌خوبی از دیجیتال ساینیج‌ها برای ارتباط با مشتریان خود استفاده می‌کند.
به‌طورکلی در دکوراسیون مغازه مدرن خود به‌خصوص اگر محصولات یا خدمات‌تان به تکنولوژی، پوشاک یا غذا مرتبط است به‌خوبی می‌توانید از تجهیزات دیجیتال استفاده کنید. این تجهیزات اگر چه بر هزینه دکور مغازه اضافه می‌کند اما در بلندمدت و درصورت استفاده درست می‌توانند سبب افزایش بازدهی تجاری کسب‌وکار شما شوند.

7. نصب تابلوها، المان های برندینگ و جزئیات نهایی دکور فروشگاه

در مرحله آخر طراحی دکوراسیون فروشگاه باید تابلوهای راهنما، تگ‌های قیمت و دسته‌بندی محصولات و غیره را به‌گونه‌ای که در میدان دید مشتری قرار داشته باشند، در محل‌های مناسب نصب کنید. پس از آن هم نوبت به نصب المان‌های برندینگ مانند لوگو، روش‌های تماس و نام برند در چند محل مناسب می‌رسد. در آخر نیز تعدادی المان دکوراتیو به سلیقه خود و بنا به حال‌وهوای کلی طراحی داخلی فروشگاه‌تان مانند انواع گلدان، مجسمه‌ و تابلو را اضافه نمایید.

طراحی دکوراسیون مغازه کوچک

با توجه به اقتضائات خاص طراحی دکوراسیون داخلی مغازه کوچک، توجه به نکات زیر دراین‌باره ضروری است:
•  استفاده از سبک‌های مینیمال با کاهش المان‌های دکوراتیو اضافه
•  استفاده حداکثری از دیوارها و فضاهای عمودی و فروشگاه در طراحی داخلی
•  استفاده از رنگ‌های روشن و باز با هدف بزرگتر به نظر رسیدن فضا در ذهن مشتری
•  استفاده حداقلی از آیتم‌های بسیار بزرگ
•  استفاده از قفسه‌ها و باکس‌های تودر‌تو با فضای داخلی اضافه
•  اطمینان از وجود نور کافی اما نه شدید در فروشگاه
•  نصب ویترین‌های شیشه‌ای و آینه با هدف انعکاس بیشتر نور
•  شاخص کردن یک دیوار با رنگ یا متریال متفاوت و متضاد با رنگ‌های اصلی فروشگاه

کاربرد تکنولوژی مدرن در طراحی دکوراسیون مغازه

امروزه استفاده از تکنولوژی‌های نوین در طراحی دکوراسیون مغازه به یک ضرورت تبدیل شده است. این تکنولوژی‌ها نه تنها جذابیت بصری فضای فروشگاه را افزایش می‌دهند، بلکه تجربه خرید مشتریان را نیز متحول می‌کنند. در این بخش به بررسی جامع کاربرد تکنولوژی و به خصوص نمایشگرهای LED در دکوراسیون مغازه می‌پردازیم.

انواع نمایشگرهای LED در دکوراسیون مغازه

1. ویدئو وال (Video Wall)

نمایشگرهای بزرگ و یکپارچه که از ترکیب چندین پنل LED تشکیل شده و برای نمایش تصاویر و ویدیوهای تبلیغاتی در ابعاد بزرگ استفاده می‌شوند.

2. استند دیجیتال (Digital Stand)

نمایشگرهای ایستاده که برای ارائه اطلاعات محصولات و تبلیغات در نقاط مختلف فروشگاه استفاده می‌شوند.

آشنایی با استند دیجیتال 

3. نمایشگر منعطف (Flexible Display)

قابل سفارش در اشکال مختلف و مناسب برای سطوح منحنی و دکوراتیو، این نمایشگرها قابلیت خم شدن و تطبیق با فرم‌های مختلف معماری را دارند.

4. میز کانتر LED

ترکیب میز پذیرش یا کانتر فروشگاه با نمایشگر LED برای ایجاد جلوه‌های بصری جذاب و نمایش اطلاعات.

5. نمایشگر قفسه LED

نمایشگرهای تعبیه شده در قفسه‌های فروشگاه برای نمایش اطلاعات محصولات و قیمت‌ها.

اشتباهات رایج در دکوراسیون داخلی مغازه

حتما شما نیز تابه‌حال تجربه ورود به یک فروشگاه حتی معتبر را دارید که با وجود محصولات باکیفیت‌اش، پس از مدتی ذهن شما را خسته و سردرگم‌تان کرده است. یکی از دلایل اصلی این موضوع، وجود برخی اشتباهات در اجرای دکوراسیون فروشگاهی است. مهم‌ترین این اشتباهات عبارتند از:
•    شلوغ کردن بیش از اندازه محیط با لوازم دکوراتیو تزئینی
•    نصب المان‌های نامتناسب از نظر حجم با ابعاد فروشگاه
•    عدم توجه به دسترسی کافی مشتریان به محصولات با دید کافی
•    نورپردازی بیش از اندازه، یکنواخت و یا بسیار کم و در نتیجه، خستگی چشم و ذهن مشتری
•    عدم نصب تابلوهای راهنما و تگ‌های قیمت
•    تاکید بیش از حد بر بازاریابی و تبلیغات در المان‌های دکوراسیون مغازه
•    عدم استفاده بهینه از فضا به‌خصوص فضاهای عمودی و دیوارها
•    عدم هماهنگی شدت و رنگ نور با رنگ‌های فروشگاه به‌گونه‌ای که رنگ محصولات یا دیگر ادوات دکوراتیو در چشم مشتری تحریف شود.

سه سبک مهم طراحی داخلی مغازه

در پایان این مقاله، سه سبک یا ایده دکور مغازه برای طراحی هرچه بهینه‌تر این فضا را بررسی می‌کنیم:

دکوراسیون مدرن فروشگاه

سبک مدرن، از پرکاربردترین سبک‌ها برای اجرای دکور فروشگاهی بوده و شامل به‌کارگیری خطوط و فرم‌های هندسی مفهومی است. رنگ‌های این سبک نیز عمدتا خنثی هستند و در آن عمدتا از متریال‌های فلز و چوب استفاده می‌شود. به‌عنوان مثال، سبک فروشگاه‌های اپل عمدتا مدرن است.

دکوراسیون مغازه به سبک مینیمال

سبک مینیمال، به‌خصوص برای دکوراسیون مغازه کوچک مفید واقع می‌شود. در این شیوه، استفاده از المان‌های دکوراتیو به حداقل رسیده و رنگ‌ها و نورهای خنثی نیز اهمیت بیشتری دارند. هدف از این سبک، ایجاد فضای هرچه بیشتر با هدف القای احساس آرامش است.

دکور مغازه به سبک صنعتی

برای دکوراسیون فروشگاه‌های فعال در بسیاری از حوزه‌های صنعت، مانند لوازم الکتریکی، صنایع سنگین، راه ‌و ‌ساختمان و غیره، سبک صنعتی گزینه مناسبی است. در این سبک از متریال‌های خام مانند آجر، بتن، فلزات بدون پوشش و پلاستیک و پلیمر و المان‌های بزرگ استفاده می‌شود. رنگ‌های قابل استفاده در آن نیز تنوع بیشتری دارند.

سخن آخر؛ نکات پایانی برای طراحی بهینه دکوراسیون فروشگاهی

طراحی دکوراسیون فروشگاه، محدودیتی از نظر ایده‌های قابل‌اجرا ندارد. با در نظر گرفتن اصول و مراحل بررسی‌شده در این مقاله و نیز نکات تکمیلی دیگر می‌توانید به‌خوبی سلیقه‌تان را نیز برای رسیدن به فضایی منحصربه‌فرد در فروشگاه خود اجرا کنید. برای این منظور، توصیه می‌شود چند ایده دکور اجراشده توسط برندهای موفق در حوزه فعالیت خود را مطالعه کرده اما در عین حال، از تکرار نیز پرهیز نمایید. به ‌عنوان نکات نهایی نیز توصیه می‌شود از موسیقی هماهنگ با دکوراسیون داخلی مغازه و المان‌ها و ادوات قابل جابجایی استفاده کنید.
 

نمایشگر منعطف

پیشنهاد نویسنده: ایده دکور کافی شاپ